Чтобы наружная реклама была эффективной, при ее разработке необходимо учитывать ряд требований.

Целостность

Потребитель должен воспринимать рекламный плакат, как целостный образ. Все элементы плаката должны подчиняться одной идее. Это значит, что цвета, шрифты, изображения, тексты, - все должно разрабатываться в единой концепции. При удачном рекламном тексте и слабом изображении наружная реклама работать не будет.

Адаптированность

Плакат наружной рекламы предполагает размещение в определенном месте и в определенное время. Реклама должна разрабатываться под конкретные заданные условия. Плакат, созданный для осеннего Краснодара, может не работать в осеннем Мурманске. Кроме места и времени года, при размещении наружной рекламы следует учитывать национальный менталитет. Рекламные образы должны быть понятны населению и не вызывать раздражения.

Реалистичность

Потребитель обращается в реальные компании, покупает реальные товары и услуги, поэтому образы в наружной рекламе должны быть реалистичными. Для достижения этой цели в рекламе лучше использовать фотографии вместо рисунков. Фотографии воспринимаются потребителем как свидетельство достоверности рекламного объявления. Также важна однозначность восприятия рекламного образа. Если рекламируется гостиница в Курортном городке, то на картинке (фото) должны отражаться реальные факты, чтобы потребитель без дополнительных вопросов понимал, как выглядит гостиница, где находится и т.п.

Лаконичность

Переполненность плаката информацией мешает полноценному восприятию и запоминаемости. Рекламное объявление должно состоять из ограниченного количества компонентов. Нельзя на одном плакате рекламировать одновременно весь ассортимент продукции.

Эмоциональность

Реклама должна вызывать эмоции. В зависимости от эмоций, которые вызвал плакат, потребитель определяет свое отношение к рекламируемому товару и делает свой выбор в его пользу или наоборот. Реклама, вызывающая положительные эмоции, запоминается лучше, так как она включает ассоциативную память.

Регулярность

Человеческая память имеет свойство забывать, поэтому реклама должна быть регулярной, чтобы у потребителя сохранялся устойчивый образ товара.

Адресная направленность

Реклама должна быть адресована определенному кругу потребителей, которые, увидев данный плакат, не задумываясь должны ассоциировать себя с пользователями рекламируемого товара.
Все приведенные выше требования следует учитывать при разработке дизайна плаката и составлении рекламных текстов.